Resumo : Este trabalho apresenta considerações sobre a implantação de um ambiente virtual colaborativo por meio da intranet em uma organização pública. Trata do que é necessário para estabelecer a criação coletiva de conteúdos, virtualmente, aponta vantagens da postura participativa para a empresa e empregados, e sugere a adoção de um espaço de construção de notícias apuradas e escritas por profissionais não jornalistas na intranet da Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária (Embrapa). Este estudo baseia-se em pesquisa bibliográfica e tem como objetivo provocar reflexão sobre a oportunidade de desenvolvimento de ações estratégicas organizacionais que contribuam para a melhoria da comunicação interna e para a gestão do conhecimento no contexto da cibercultura.

Resumo : A comunicação sempre desempenhou papel central na inovação. Contudo, o aumento de complexidade das relações internas e externas das organizações, e dos indivíduos entre si, combinado à crescente demanda competitiva por inovação, lança desafios inéditos sobre a forma de pensar e atuar da comunicação organizacional. Neste artigo apresentamos uma proposta conceitual da comunicação baseada nos estudos de DEETZ (2008) que propõe a superação de antigas visões teóricas por uma nova forma mais colaborativa de compreender e atuar, baseada em sistemas de negociação orientados ao resultado. Neste artigo chegamos à conclusão de que a proposta da comunicação colaborativa parece atender de forma mais compreensiva ao universo relacional complexo dos públicos de interesse, e vencer os desafios apresentados pela complexa dinâmica do desenvolvimento e disseminação das inovações.

Resumo : Este estudo analisa os desafios da gestão de marcas que atuam internacionalmente no campo do luxo, principalmente aquelas com origem em países emergentes como o Brasil. Para a realização da pesquisa, adotou-se como estratégia metodológica o estudo de caso único, tendo-se como objeto a joalheria H.Stern. O estudo se baseia em entrevistas em profundidade com dirigentes da empresa, análise documental e análise de discurso tanto das suas campanhas publicitárias como das dos seus principais concorrentes. Concluiu-se, ao final da pesquisa, que a empresa se encontra em fase de transição entre a primeira e segunda corrente do branding, conforme classificação proposta por Schultz, Antorini e Csaba (2005). Já com relação à gestão de marcas de luxo (BEVERLAND, 2004; MOORE, BIRTWISTLE, 2005), pode-se afirmar que a H.Stern gerencia, de forma consistente e integrada, sua marca em contexto global.

Resumo : Este trabalho se baseia em uma pesquisa em andamento que estuda, dentre outras coisas, a organização dos desfiles carnavalescos no contexto comunicativo que permeia o início do século XX até os dias atuais. Para entender o que isto significa esta pesquisa propõe uma análise bibliográfica e de campo do processo de organização, pela Liesv (liga das escolas de samba virtuais), de desfiles de escola de samba na Internet, um espaço diferente da rua onde o carnaval normalmente acontece. Contextualizando-se dentro dos debates que discutem no fim do século XX e início do século XXI a emergência da chamada Cibercultura, tomamos a existência destes desfiles virtuais para refletir acerca da relação homem/tecnologia, as conclusões dizem respeito especificamente à complexidade das memórias sócias e suas estruturas organizativas.