Resumo : Este trabajo presenta a la comunidad académica e investigativa algunos resultados de la investigación “Alianzas multisectoriales basadas en estrategias de comunicación, un estudio de caso en el Valle de Aburrá, Colombia”, realizada por los investigadores PhD Juan Carlos Molleda, PhD Belio Martínez Jr y Mg Ana María Suárez Monsalve, en el proyecto cofinanciado entre la Universidad de Medellín y la Universidad de Florida, 2008-2009. El análisis se centra en el uso de la estrategia de comunicación y de relaciones públicas como proceso para construir alianzas multisectoriales. Pretende explicar el papel de la comunicación y las relaciones públicas para generar vínculos entre organizaciones representativas de tres sectores: organizaciones comunitarias, empresa privada y estado. También, que la creación de las alianzas multisectoriales requiere de estrategias de comunicación que recojan los acuerdos previos en discursos informativos, persuasivos y argumentativos, los consolide en una identidad visual y en procesos de comunicación que fortalezcan las relaciones y posibilite la confianza.

Resumo : A chegada da tecnologia da informação (TI) à realidade das pessoas aumentou a capacidade e a qualidade dos recursos técnicos de distribuição de informação e conhecimento, mudou consideravelmente a forma com que as pessoas e organizações se comunicam com os outros e entre si. Sob essa perspectiva torna-se necessário pensar a comunicação organizacional como a possibilidade de interlocução entre colaboradores, e de construção de uma gestão colaborativa. Percebendo que o desenvolvimento de pesquisas sobre a comunicação no espaço organizacional pode contribuir para o aprofundamento teórico dessas questões significativas e dar maiores subsídios para a melhoria da eficácia2 organizacional, o presente trabalho visa estudar os canais de relacionamento on-line que participam da comunicação organizacional do Centro Universitário Franciscano, decifrando as suas principais características de uso.

Resumo : Este trabalho apresenta considerações sobre a implantação de um ambiente virtual colaborativo por meio da intranet em uma organização pública. Trata do que é necessário para estabelecer a criação coletiva de conteúdos, virtualmente, aponta vantagens da postura participativa para a empresa e empregados, e sugere a adoção de um espaço de construção de notícias apuradas e escritas por profissionais não jornalistas na intranet da Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária (Embrapa). Este estudo baseia-se em pesquisa bibliográfica e tem como objetivo provocar reflexão sobre a oportunidade de desenvolvimento de ações estratégicas organizacionais que contribuam para a melhoria da comunicação interna e para a gestão do conhecimento no contexto da cibercultura.

Resumo : Este estudo analisa os desafios da gestão de marcas que atuam internacionalmente no campo do luxo, principalmente aquelas com origem em países emergentes como o Brasil. Para a realização da pesquisa, adotou-se como estratégia metodológica o estudo de caso único, tendo-se como objeto a joalheria H.Stern. O estudo se baseia em entrevistas em profundidade com dirigentes da empresa, análise documental e análise de discurso tanto das suas campanhas publicitárias como das dos seus principais concorrentes. Concluiu-se, ao final da pesquisa, que a empresa se encontra em fase de transição entre a primeira e segunda corrente do branding, conforme classificação proposta por Schultz, Antorini e Csaba (2005). Já com relação à gestão de marcas de luxo (BEVERLAND, 2004; MOORE, BIRTWISTLE, 2005), pode-se afirmar que a H.Stern gerencia, de forma consistente e integrada, sua marca em contexto global.

Resumo : Este estudo analisa os desafios da gestão de marcas que atuam internacionalmente no campo do luxo, principalmente aquelas com origem em países emergentes como o Brasil. Para a realização da pesquisa, adotou-se como estratégia metodológica o estudo de caso único, tendo-se como objeto a joalheria H.Stern. O estudo se baseia em entrevistas em profundidade com dirigentes da empresa, análise documental e análise de discurso tanto das suas campanhas publicitárias como das dos seus principais concorrentes. Concluiu-se, ao final da pesquisa, que a empresa se encontra em fase de transição entre a primeira e segunda corrente do branding, conforme classificação proposta por Schultz, Antorini e Csaba (2005). Já com relação à gestão de marcas de luxo (BEVERLAND, 2004; MOORE, BIRTWISTLE, 2005), pode-se afirmar que a H.Stern gerencia, de forma consistente e integrada, sua marca em contexto global.

Resumo : A investigação está centrada na interlocução teórica que estabelece conexões entre o estudo da comunicação verbal oral e o comportamento não-verbal, tendo em vista suas funções, tipologia e a adaptabilidade ao contexto organizacional. As noções conceituais partem da área biológica que trata das expressões corporais e seus movimentos no tempo e espaço, assim como de estudos oriundos da comunicação, especialmente, organizacional, associados aos estudos da pragmática lingüística.

Resumo : Este trabajo presenta a la comunidad académica e investigativa algunos resultados de la investigación “Alianzas multisectoriales basadas en estrategias de comunicación, un estudio de caso en el Valle de Aburrá, Colombia”, realizada por los investigadores PhD Juan Carlos Molleda, PhD Belio Martínez Jr y Mg Ana María Suárez Monsalve, en el proyecto cofinanciado entre la Universidad de Medellín y la Universidad de Florida, 2008-2009. El análisis se centra en el uso de la estrategia de comunicación y de relaciones públicas como proceso para construir alianzas multisectoriales. Pretende explicar el papel de la comunicación y las relaciones públicas para generar vínculos entre organizaciones representativas de tres sectores: organizaciones comunitarias, empresa privada y estado. También, que la creación de las alianzas multisectoriales requiere de estrategias de comunicación que recojan los acuerdos previos en discursos informativos, persuasivos y argumentativos, los consolide en una identidad visual y en procesos de comunicación que fortalezcan las relaciones y posibilite la confianza.