Resumo : O propósito deste artigo é entender as principais repercussões da Era Digital sobre as marcas, refletindo sobre os elementos a serem considerados em sua comunicação na atualidade, com base nas mudanças que o advento dos meios digitais imprimiu à sociedade e, como conseqüência, ao mercado. Para tanto, foram desenvolvidas abordagens teóricas acerca da Era Digital, suas conseqüências sociais e comportamentais, e foi analisada, com escopo ilustrativo, a estratégia de comunicação utilizada pelo candidato eleito à presidência dos Estados Unidos, Barack Obama, exemplo recente de marca bem sucedida.

Resumo : O trabalho apresentado tem como objetivo analisar alguns ângulos da visibilidade mediática no processo de interação da comunicação organizacional na economia digitalizada. Tem como intenção a reflexão e debate acerca de como as organizações empresariais contemporâneas estão fazendo uso dos mais diversos meios comunicacionais para atingir os seus interesses. Nessa proposta o texto esta dividido em três fases, a primeira faz um breve relato acerca do ambiente em que esta teorizada essa área do conhecimento, a segunda embasa, fundamenta e conceitua a visibilidade mediática, glocal/glocalização, e a terceira parte das conexões e utilizações nas organizações na economia digitalizada.

Resumo : Este estudo analisa os desafios da gestão de marcas que atuam internacionalmente no campo do luxo, principalmente aquelas com origem em países emergentes como o Brasil. Para a realização da pesquisa, adotou-se como estratégia metodológica o estudo de caso único, tendo-se como objeto a joalheria H.Stern. O estudo se baseia em entrevistas em profundidade com dirigentes da empresa, análise documental e análise de discurso tanto das suas campanhas publicitárias como das dos seus principais concorrentes. Concluiu-se, ao final da pesquisa, que a empresa se encontra em fase de transição entre a primeira e segunda corrente do branding, conforme classificação proposta por Schultz, Antorini e Csaba (2005). Já com relação à gestão de marcas de luxo (BEVERLAND, 2004; MOORE, BIRTWISTLE, 2005), pode-se afirmar que a H.Stern gerencia, de forma consistente e integrada, sua marca em contexto global.